La gamme de produits : définition et exemples
La gamme de produits est un terme utilisé en marketing pour désigner l'ensemble des produits ou des services qu'une entreprise propose à ses clients. La gamme de produits peut être composée de produits divers ou similaires, mais ils ont tous un point commun : ils répondent aux besoins de la clientèle ciblée par l'entreprise.
La construction d'une gamme de produits
La construction d'une gamme de produits nécessite une réflexion stratégique de la part de l'entreprise. Elle doit évaluer les besoins de sa clientèle et déterminer les produits ou les services qui répondent à ces besoins. La gamme de produits peut être large ou étroite en fonction de la stratégie de l'entreprise.
-
La largeur de la gamme de produits correspond au nombre de catégories de produits proposées par l'entreprise. Par exemple, une entreprise qui propose des smartphones, des tablettes et des ordinateurs portables a une gamme de produits large.
-
La longueur de la gamme de produits correspond à la variété de produits proposés dans une catégorie. Par exemple, une entreprise qui propose des smartphones avec plusieurs tailles d'écrans, des processeurs différents et des capacités de stockage variables, a une gamme de produits longue.
-
La profondeur de la gamme de produits correspond aux versions d'un même produit proposées par l'entreprise. Par exemple, une entreprise qui propose un smartphone en différentes couleurs, avec différentes capacités de stockage, a une gamme de produits profonde.
Exemples de gamme de produits
Voici quelques exemples de gamme de produits pour mieux comprendre leur construction et leur variété:
-
Apple : La gamme de produits d'Apple est caractérisée par une largeur étroite et une longueur profonde. L'entreprise propose une variété de produits électroniques, tels que les iPhone, les iPad, les iPod et les Mac. Cependant, la longueur de la gamme de produits est profonde, car chaque catégorie de produits Apple est déclinée en plusieurs versions avec des capacités de stockage variables et des options de couleurs.
-
Samsung : La gamme de produits de Samsung est caractérisée par une largeur large et une longueur profonde. L'entreprise propose des produits électroniques tels que des smartphones, des tablettes, des ordinateurs, des télévisions et des appareils photo. La longueur de la gamme de produits est profonde, car chaque catégorie de produits Samsung est déclinée en plusieurs versions avec des caractéristiques distinctes.
-
IKEA : La gamme de produits d'IKEA est caractérisée par une largeur étroite et une longueur large. L'entreprise propose des meubles et des articles de décoration pour la maison. Cependant, la longueur de la gamme de produits est large, car IKEA propose une variété de styles et de designs pour chaque catégorie de produits.
Les avantages de la gamme de produits
La gamme de produits présente plusieurs avantages pour une entreprise :
-
La gamme de produits permet de répondre aux besoins de différents segments de clientèle. En proposant une variété de produits, l'entreprise peut toucher un public plus large.
-
La gamme de produits permet de se différencier de la concurrence. En proposant une gamme unique, l'entreprise peut se démarquer des autres entreprises proposant des produits similaires.
-
La gamme de produits permet de créer de la valeur pour le client. En proposant une variété de produits, l'entreprise peut garantir que chaque client trouvera un produit qui répond à ses besoins spécifiques.
Les inconvénients de la gamme de produits
Toutefois, la gamme de produits peut présenter des inconvénients pour une entreprise :
-
La gamme de produits peut être coûteuse à développer. La création de plusieurs produits différents peut être coûteuse en termes de développement, de production et de distribution.
-
La gamme de produits peut cannibaliser les ventes de produits existants. Si l'entreprise propose un nouveau produit qui est trop similaire à un produit existant, les ventes de ce dernier peuvent diminuer.
-
Les produits de la gamme peuvent être difficiles à gérer. La gestion d'une gamme de produits complexe peut être difficile pour une entreprise.
En résumé, la gamme de produits est un élément important de la stratégie marketing d'une entreprise. Elle permet à l'entreprise de répondre aux besoins de différents segments de clientèle, de se différencier de la concurrence et de créer de la valeur pour le client. Cependant, elle peut également être coûteuse à développer, cannibaliser les ventes de produits existants et être difficile à gérer. Il est donc important pour l'entreprise de réfléchir soigneusement à sa gamme de produits pour en tirer le meilleur parti.
Sources:
Leçon 4 : La politique produit: La gamme de produits
moodle.luniversitenumerique...Les produits de la gamme offrent une variété d'options pour répondre aux besoins et aux préférences de chacun. La gamme propose des produits de qualité supérieure, qui sont soigneusement conçus et testés. Les clients peuvent choisir le produit qui convient le mieux à leur situation, leurs préférences et leur budget. Les produits sont disponibles à un prix abordable et sont faciles à utiliser.
Les produits sont également conçus pour offrir un excellent service et une excellente expérience d'achat. Les clients peuvent compter sur une large sélection de produits à des prix avantageux pour assurer leur satisfaction. Les produits sont conçus avec des matériaux de qualité supérieure et sont faciles à entretenir.
Les produits de la gamme sont conçus pour être à la fois pratiques et performants. Ils offrent des performances exceptionnelles et sont conçus pour durer. Les produits sont également conçus pour être abordables et ont des fonctionnalités faciles à utiliser, ce qui les rend parfaits pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur mode de vie.
J'ai récemment acheté un produit de la gamme et je suis très satisfait de sa qualité et de son service. Le produit fonctionne bien et j'ai trouvé qu'il était facile à installer et à utiliser. Je n'ai pas eu à m'inquiéter de devoir acheter des accessoires supplémentaires ou d'avoir à effectuer des réparations coûteuses car tout était fourni dans l'emballage. Je recommande fortement cette gamme de produits à tous ceux qui cherchent à améliorer leur mode de vie et à profiter d'une exp ...
Bijoux de Téléphone Portable est une marque spécialisée dans la création de bijoux pour téléphones portables, offrant une gamme de produits élégants et pratiques pour protéger et embellir vos appareils mobiles.
Source : mydz (le blog deco)
Source : avantages.fr
Source : Estelle blog mode
Source : Estelle blog mode
Source : ArtActu.com